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Projekt
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Interim
Mandat: Centrum
Multivitamins Launch Sweden
(OTC)
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Funktion
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Business Development
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Unternehmen
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Haleon, globales Consumer-Healthcare-Unternehmen
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Aufgabe
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Projektleitung: Einführung von Centrum
Multivitamine als neue Marke in Schweden
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Auftrag
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Business Development
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Tätigkeiten
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- Marktanalyse & U&A-Studie:
Durchführung von Markt- und Wettbewerbsanalysen
sowie einer U&A-Studie, um den schwedischen
Supplementmarkt zu verstehen.
- Strategische Verantwortung &
Teamleitung: Leitung eines cross-funktionalen
Teams (NPI-Team, Regulatory, Medical, KAMs,
Supply Chain, Trademarketing).
- Strategische Markenpositionierung:
Entwicklung einer strategischen Positionierung
der Marke Centrum und Erarbeitung einer Reihe
potenzieller Konzepte basierend auf der
medizinischen Strategie. Durchführung eines
Konzepttests zur Identifizierung der
gewinnenden Konzepte mit den stärksten Claims
und Verbraucherattraktivität.
- Businessplan-Erstellung: Aufstellung des
Centrum-Businessplans einschließlich
Kundenstrategie und Präsentation vor dem Board.
- Launch-Vorbereitung: Start der
Launch-Vorbereitungen inklusive der Einrichtung
der Website www.centrumvitaminer.se.
- Produktentwicklung: Entwicklung von 10 SKUs
bis zur Marktreife in Zusammenarbeit mit
Drittanbietern oder Haleon-Unternehmen.
- Jahresplan & Kundenstrategie:
Entwicklung eines Jahresplans und einer
Kundenstrategie mit starkem Fokus auf
Apotheken, Lebensmittelhandel und Online.
- Schulungen: Konzeption und Implementierung
von Schulungen für interne und externe
Zielgruppen (Apotheken).
- Sampling-Strategie: Entwicklung einer
Sampling-Strategie zur Erhöhung der
Empfehlungsrate von Centrum Gummis in
A-Apotheken.
- Projektübergabe: Finale Übergabe des
Launch-Projekts an das lokale Markenmanagement.
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Erfolg
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Entwicklung eines aufmerksamkeitsstarken
Produktportfolios, das rechtzeitig für den Launch
produziert war.
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